Telewizja
Kodowanie – przekazywanie pewnych informacji w jasny sposób
Dekodowanie – przetwarzanie tych informacji
Dekodowanie informacji u ludzi wykształconych nie jest takie proste, doszukują się tego, czego nie słyszą.
Przykłady:
wiadomości telewizyjne
seriale: postawy odbiorców:
niechęci (wszystko co jest w kulturze masowej jest złe)
ironiczna (wyśmiewają serial, ale znają bohaterów)
fanów (oglądanie, lubienie)
Te trzy postawy łatwo zdiagnozować poprzez wywiad i obserwację.
Film popularny – należy zdiagnozować różne odczytywania
Istnieją dwa nurty:
mit westernu – po kolejnych wydarzeniach osiągniemy np. bogactwo, piękność
mit gwiazdy filmowej – chodzi o pewien typ bohatera, otoczki;